Casi di studio di marchi che utilizzano Instagram e TikTok
Numerosi marchi utilizzano TikTok e Instagram. Ma alcuni dei nomi che stanno sfruttando queste piattaforme potrebbero sorprendervi: non sono sempre quelli che vi aspettereste.
Dove – Instagram
Dove è un maestro del marketing sui social media (e stava facendo bene anche prima dell’avvento di queste reti). Di recente si è buttata sul trend dell’autostima femminile con uno spot incentrato sul tipo di contenuti che le donne consumano online. Il marketing si esprime contro la costante esposizione a immagini filtrate e il modo in cui queste deformano gli standard di bellezza.
IBM – Instagram
IBM non è la prima azienda che si immagina su Instagram. Ma anch’essa sfrutta la piattaforma per condividere il proprio messaggio.
Lo scopo principale della presenza dell’azienda sulla piattaforma è quello di evidenziare la sua coerenza. Ecco perché ha scelto di incentrare la sua attività su immagini dell’azienda che caricava enormi computer mainframe su camion negli anni Cinquanta. Il messaggio è chiaro: IBM era una forza nel passato e lo è tuttora.
Adidas
Per non rimanere indietro, Adidas è un altro marchio che utilizza Instagram per condividere il proprio messaggio online. Di recente, l’azienda ha utilizzato la piattaforma per evidenziare la sua campagna #WithWomenWeRun dopo aver appreso che il 92% delle donne non si sente sicuro quando fa jogging all’aperto. Pubblicare questa statistica ha aiutato il marchio a impegnarsi nella sua politica di sensibilizzazione sul problema e su come lo sta combattendo.
Wet n Wild – TikTok
Wet n Wild ha utilizzato efficacemente la community di TikTok per lanciare una nuova gamma di mascara. L’azienda ha collaborato con JVKE (uno dei migliori influencer della piattaforma) per creare una colonna sonora che facesse impazzire le clienti.
La campagna ha avuto un enorme successo e ha raccolto oltre 1,5 milioni di creazioni video che mostravano gli utenti mentre utilizzavano il nuovo prodotto. Inoltre, ha generato un aumento del 9,6% della notorietà del marchio dell’azienda: una spinta enorme da una singola campagna.
Gymshark – TikTok
Gymshark è un’altra storia di successo di TikTok. L’azienda ha utilizzato la piattaforma per spingere le vendite del suo abbigliamento sportivo e athleisure, sfruttando i contenuti altamente visivi del social network.
Il suo obiettivo principale era quello di costruire una comunità di fan che sostenesse il suo marchio con contenuti generati dagli utenti. Sapeva di doverlo fare a causa dell’agguerrita concorrenza di marchi come Adidas e Nike.
Alla fine, il marchio ha avuto un grande successo e ha fatto crescere il suo seguito su TikTok fino a ben 3,7 milioni. Ha anche ottenuto 57 milioni di like, il tutto facendo in modo che i fan facessero la maggior parte della creazione di contenuti al posto suo.
