Molte battaglie epiche hanno imperversato nel corso della storia, ma poche sono paragonabili al potente conflitto tra TikTok e Instagram. Questi pesi massimi dell’era digitale si contendono la supremazia, migliorando costantemente il loro gioco per battere gli avversari.
Ma qual è il migliore?
È interessante notare che la risposta dipende da ciò che si vuole. Alcuni marketer e imprenditori preferiscono TikTok per il suo profilo di pubblico, mentre altri preferiscono Instagram per la sua vasta gamma di funzioni.
Questo post esplora le principali differenze tra le piattaforme in base al pubblico, ai dati demografici e al potenziale di mercato (quante persone si possono raggiungere). Poi, esaminiamo alcuni casi di studio utili, esempi di marchi che utilizzano queste piattaforme per raggiungere i loro obiettivi.
Demografia del pubblico: Che differenze ci sono tra Instagram e TikTok?
I dati demografici del pubblico su TikTok differiscono da quelli di Instagram (anche se non di molto). Di conseguenza, le piattaforme raggiungono più o meno lo stesso gruppo di persone.
La differenza principale è il pubblico leggermente più giovane di TikTok. Ha più utenti nella fascia di età 18-24 e 25-34 anni rispetto a Instagram (che ha un pubblico più anziano). Pertanto, TikTok è marginalmente migliore per la vendita di prodotti e servizi ai più giovani sulla base dei dati demografici.
Tuttavia, consigliamo di non dare troppa importanza a queste differenze. Nel complesso, le distribuzioni sono molto simili. Ad esempio, il 31% del pubblico di Instagram ha un’età compresa tra i 25 e i 34 anni, contro il 32,5% di TikTok. Allo stesso modo, il 31% degli utenti ha un’età compresa tra i 18 e i 24 anni, contro il 38,5% del rivale cinese.
Anche la demografia di genere è simile. I dati indicano che il 52% degli utenti di Instagram è di sesso maschile, contro il 54% di TikTok.
Tuttavia, ci sono differenze significative per quanto riguarda i luoghi in cui TikTok e Instagram sono disponibili. Quest’ultimo può essere usato in oltre 170 Paesi, mentre il primo è presente solo in 150.
È interessante notare che TikTok ha 170 milioni di utenti negli Stati Uniti (il mercato che interessa alla maggior parte dei marchi) mentre Instagram ne ha solo 158 milioni. Pertanto, i marchi del mercato di massa potrebbero preferire il primo al secondo.
Date queste differenze, le aziende devono valutare attentamente quale piattaforma utilizzare.
Privilegiare TikTok è meglio se:
Il vostro pubblico principale ha meno di 25 anni (Gen Z).
Il vostro piano di contenuti prevede contenuti brevi e veloci, che catturano l’attenzione e mirano a diventare virali.
Il vostro obiettivo principale sono i mercati occidentali o l’Asia
Allo stesso modo, Instagram è migliore se:
Volete rivolgervi ai Millennials
Il vostro piano di contenuti richiede un mix di foto e video con didascalie
Il vostro pubblico principale si trova negli Stati Uniti, in Europa e in America Latina
Chi offre le migliori funzionalità? Instagram Vs TikTok
Superficialmente, Instagram e TikTok sembrano simili. Entrambi sono social network visivi che privilegiano i video e le immagini rispetto ai post scritti. Tuttavia, le differenze diventano significative quando si scende nei dettagli.
Tipi di post e formati
TikTok e Instagram si differenziano per i tipi e i formati dei post. Tuttavia, l’offerta di TikTok è più semplicistica.
Ad esempio, entrambe le piattaforme offrono post di feed. Su Instagram sono disponibili in formato foto, video e carosello, mentre su TikTok sono video di breve durata (fino a 3 minuti l’uno).
Entrambi offrono anche un’esperienza di tipo Reel: video di breve durata con strumenti di editing e, nel caso di TikTok, un’ampia libreria di effetti di editing. Entrambe le piattaforme offrono anche il livestreaming (con la possibilità di fare regali digitali su TikTok).
Tuttavia, i formati di TikTok non sono così ampi. Ad esempio, non è possibile avere foto che scompaiono per 24 ore e gli utenti non possono caricare video lunghi di 60 minuti (entrambi disponibili su Instagram).
Individuazione dei contenuti
Anche la scoperta dei contenuti differisce in modo significativo tra le varie piattaforme. Instagram ha una “pagina di esplorazione” che gli utenti possono sfruttare per trovare contenuti interessanti e per addestrare l’algoritmo della piattaforma a soddisfare le loro preferenze. Nel frattempo, TikTok ha raccomandazioni di contenuti personalizzati creati dall’interazione degli utenti sulla sua “Pagina per te”.
Anche gli hashtag e le tendenze appaiono su ciascuna piattaforma, ma sotto forme diverse. Per TikTok, i contenuti di tendenza costituiscono una parte significativa del suo algoritmo (ed è per questo che la piattaforma ha così tanti contenuti virali). Su Instagram, invece, gli utenti hanno a disposizione un feed personale con le tendenze che possono essere scoperte attraverso la pagina Esplora e i post.
Strumenti di marketing
Anche gli strumenti di marketing differiscono sostanzialmente tra TikTok e Instagram. Tuttavia, entrambi hanno offerte piuttosto corpose.
Per quanto riguarda i formati degli annunci, Instagram consente foto, video, annunci di Storie, annunci Shopping e funzioni carosello (per saperne di più). TikTok, invece, si concentra maggiormente sugli annunci in-feed e TopView.
Entrambi dispongono anche di strutture per le collaborazioni con gli influencer e per il marketing dei contenuti generati dagli utenti (UGC). TikTok offre queste funzionalità attraverso il suo Creator Marketplace, mentre Instagram lo fa attraverso Instagram For Creators.
Per quanto riguarda le analisi, Instagram è in vantaggio. TikTok offre alcune funzioni (per gli account premium), ma non fornisce una profondità altrettanto elevata. Nel frattempo, i brand possono beneficiare di dati demografici completi e di metriche di reach su Instagram.
Creazione e modifica dei contenuti
Per quanto riguarda la creazione e l’editing dei contenuti, TikTok è leggermente in vantaggio. La piattaforma offre ampi strumenti di editing, filtri ed effetti non disponibili su Instagram. (Questo spiega in parte il successo del gigante cinese dei social media tra gli utenti). Inoltre, dispone di una libreria musicale di canzoni divertenti per far ballare e mimare le persone.
Al contrario, l’editing in-app di Instagram nei Reel e nelle Storie è piuttosto rudimentale. Gli utenti possono divertirsi, ma non come su TikTok. L’integrazione musicale è limitata e la libreria di effetti sonori è più piccola.
Creazione di contenuti
Al contrario, Instagram ha il vantaggio di una creazione flessibile dei contenuti. Offre la possibilità di salvare ed etichettare i post in Collezioni e di salvare le Storie in Highlights per scopi di archiviazione. TikTok non ha queste caratteristiche.
Inoltre, i marchi su Instagram si concentrano maggiormente sulla costruzione di una presenza visiva. La piattaforma richiede alle aziende e ai marketer di investire tempo e sforzi nella loro estetica per distinguersi.
TikTok si concentra maggiormente sui contenuti virali. Non è altrettanto interessato alla qualità visiva dei post.
Ad esempio, i marchi di viaggi e di lusso preferiscono Instagram per la sua attenzione alla pulizia e alla presentazione. Al contrario, le aziende musicali e i gestori di servizi utilizzano maggiormente TikTok per la sua capacità di dare un tocco divertente alle attività quotidiane.
L’engagement
Infine, Instagram e TikTok si differenziano per le caratteristiche di coinvolgimento e interazione del pubblico. Entrambi consentono la messaggistica diretta, ma divergono in altre aree.
Per esempio, TikTok ha funzioni di duetto e di cucitura che offrono ai creatori più opzioni. I duetti permettono di cantare o ballare fianco a fianco con un altro video, mentre i punti permettono di avviare discussioni sull’argomento del video o di rispondere a una richiesta.
TikTok consente inoltre agli utenti di acquistare e inviare regali virtuali (una forma di monetizzazione). Si tratta di simpatiche aggiunte alla conversazione che migliorano le interazioni sociali sulla piattaforma.
Sebbene Instagram non abbia queste caratteristiche, ha comunque alcuni trucchi. Ad esempio, le Storie dispongono di sondaggi e domande con cui i creatori possono interrogare il pubblico e misurarne le opinioni.
Ha anche utili funzioni di chat di gruppo (come ci si potrebbe aspettare da una società di Meta Platforms). Queste permettono ai brand di parlare con più clienti contemporaneamente (rendendo i focus group facili da organizzare).
Potenziale di marketing: La differenza tra TikTok e Instagram
In definitiva, il potenziale di marketing è ciò che interessa di più ai brand. Anche se una piattaforma ha caratteristiche impressionanti, non ha importanza se non è in grado di produrre risultati.
Tassi di coinvolgimento
Perché TikTok è migliore di Instagram per i marchi? Probabilmente per i suoi tassi di coinvolgimento più elevati. I dati indicano che supera Instagram in alcuni segmenti negli Stati Uniti.
Ad esempio, il tasso di coinvolgimento medio per gli Instagram Reels è del 6,59% per gli account con 100.000-500.000 follower su Instagram, mentre è del 9,74% su TikTok. Inoltre, anche per gli account con più di 10 milioni di follower, i tassi di coinvolgimento sono rispettivamente dell’8,77% e del 10,52%: un divario ancora significativo.
Detto questo, TikTok si concentra maggiormente sulle visualizzazioni, quindi è normale che i tassi di coinvolgimento siano più alti. Instagram si concentra maggiormente sull’acquisizione di follower, quindi i brand che vogliono costruire comunità affiatate potrebbero preferirlo.
È interessante notare che TikTok e Instagram ottengono risultati migliori rispetto a YouTube Shorts, l’altra importante piattaforma di video in formato breve.
